Likes no Instagram: Mudança de Paradigma e Novos Caminhos para Marcas e Influenciadores. No final de 2019, o Facebook e o Instagram deram início a uma mudança significativa em suas plataformas: a ocultação pública do número de likes nas postagens. De acordo com Adam Mosseri, chefe do Instagram, essa decisão foi tomada com o objetivo de “reduzir a ansiedade e as comparações sociais” entre os usuários. Mas o que essa mudança realmente significa para marcas e influenciadores que há muito tempo dependem dos likes como métrica de sucesso?
Likes no Instagram. A Importância e a Perda de Validade dos Likes
Tradicionalmente, os likes no Instagram eram vistos como um indicador claro de engajamento. Quanto mais likes uma postagem recebia, maior era a percepção de sucesso e relevância. No entanto, com o aumento da atividade de bots e a compra de seguidores falsos, o valor dos likes começou a ser questionado. Essa prática diluiu a autenticidade do engajamento, tornando essa métrica menos confiável.
O mercado de influenciadores, que tem crescido exponencialmente, se viu especialmente afetado por essa mudança. Estimado em US$ 6,5 bilhões em 2020, o marketing de influenciadores enfrentou um aumento nas fraudes, o que levou a uma dependência perigosa das chamadas “métricas de vaidade”. De acordo com um relatório da Cheq, a fraude no marketing de influenciadores custou aos anunciantes cerca de US$ 1,3 bilhão em 2019. Diante desse cenário, confiar apenas nos likes para medir o sucesso tornou-se insustentável.
A Nova Realidade: Comunidade e Engajamento Significativo
Com a ocultação dos likes, marcas e influenciadores precisam se adaptar a uma nova realidade. A era da métrica fácil acabou. Agora, é necessário um foco maior na construção de comunidades engajadas e na criação de conteúdo que realmente ressoe com o público-alvo.
Quando se trata de escolher influenciadores para campanhas, as marcas devem ir além dos números superficiais. É fundamental analisar a qualidade da comunidade do influenciador e a compatibilidade dessa comunidade com a marca. Somente ao entender profundamente as personas do próprio público é possível selecionar um influenciador cujo conteúdo seja autêntico e alinhado com os valores da marca.
Embora a perda dos likes possa parecer alarmante à primeira vista, é importante lembrar que outras métricas ainda estão disponíveis. Comentários, compartilhamentos, visualizações de stories e interações diretas continuam a ser formas valiosas de medir o engajamento. Além disso, os dados de likes ainda podem ser acessados por meio de plataformas de marketing de mídia social e da API do Instagram, garantindo que marcas e influenciadores ainda possam monitorar seu desempenho internamente.
A Nova Era do Marketing Digital: Criatividade e Autenticidade
Com a mudança no cenário digital, surge uma oportunidade única para influenciadores e marcas se destacarem. Para continuar engajando suas audiências, será necessário investir na criação de conteúdos mais relevantes, autênticos e impactantes. Isso significa que, ao invés de buscar likes, os usuários deverão focar em gerar valor real para seus seguidores.
Essa transformação pode levar a dois cenários distintos. O primeiro, mais otimista, é o surgimento de um Instagram repleto de conteúdo criativo, inspirador e genuíno. O segundo cenário, mais pessimista, poderia resultar em uma migração em massa para outras redes sociais onde as métricas de vaidade ainda prevaleçam. De qualquer forma, um “detox” da popularidade superficial pode ser benéfico tanto para os usuários quanto para as marcas, promovendo um ambiente mais saudável e autêntico.
Likes no Instagram. O Futuro das Métricas de Sucesso no Instagram
A eliminação dos likes públicos no Instagram não marca o fim da medição de sucesso na plataforma, mas sim uma evolução necessária. As marcas e influenciadores que realmente entendem o poder das redes sociais não se deixarão abalar. Pelo contrário, usarão essa mudança como um impulso para inovar e criar estratégias mais inteligentes e eficazes.
A chave para o sucesso futuro está em três pilares: compreensão profunda das comunidades, criação de conteúdo que engaje de maneira significativa e desenvolvimento de novas métricas para medir o progresso. A era do like pode estar chegando ao fim, mas o potencial para engajamento autêntico e duradouro está apenas começando.
Conclusão: Likes no Instagram. Adaptando-se ao Novo Cenário Digital
À medida que o Instagram continua a evoluir, marcas e influenciadores precisam acompanhar essa transformação para manter sua relevância. O foco agora deve estar na construção de relacionamentos genuínos e na criação de conteúdo que realmente importe para os seguidores. Esse é o momento de abandonar as métricas superficiais e investir em estratégias que promovam um engajamento real e sustentável.
No final das contas, o que realmente importa é a conexão que as marcas e influenciadores conseguem estabelecer com suas audiências. E, nesse novo cenário, quem dominar a arte de engajar de maneira autêntica certamente se destacará na multidão.
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