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Criteo perde valor de mercado após anúncio do Google que abandonará o uso de Cookies

Nas últimas 52 semanas a empresa de tecnologia de publicidade Criteo, vem perdendo valor de mercado, depois que o Google anunciou que deixará de oferecer suporte a cookies de terceiros no Chrome.

As ações da Criteo, uma empresa francesa de tecnologia de anúncios, atingiram um mínimo nas últimas 52 semanas, depois que o Google anunciou que planejava encerrar o suporte a cookies de terceiros, que alimentam grande parte do ecossistema de publicidade digital, em seu navegador Chrome, daqui a dois anos.

As ações da CRTO caíram até US $ 13,68, sua mínima em 52 semanas, antes de se recuperar um pouco. As ações fecharam em queda de 15,9%, a US $ 15,29.

Criteo perde valor de mercado após anúncio do Google que abandonará o uso de Cookies

A Criteo trabalha com empresas de comércio eletrônico para melhorar o desempenho de sua publicidade online. Mas as ações da empresa têm lutado nos últimos dois anos, à medida que as mudanças e regulamentações do navegador se aproximavam do sistema de publicidade digital.

Cookies são pequenos pedaços de código que os sites entregam ao navegador de um visitante e permanecem inalterados quando a pessoa visita outros sites. Cookies de terceiros são frequentemente adicionados por anunciantes e redes de anúncios, além do site que o usuário está realmente visitando, e podem ser usados ​​para rastrear usuários em vários sites, segmentar anúncios e ver o desempenho deles.

Criteo perde valor de mercado após anúncio do Google que abandonará o uso de Cookies

Recentemente o Google anunciou que eliminará gradualmente o suporte a cookies de terceiros no Chrome assim que descobrir como atender às “necessidades de usuários, editores e anunciantes” e desenvolveu ferramentas para “mitigar soluções alternativas”.

A CRTO ofereceu principalmente recursos de redirecionamento, mas mais recentemente tentou diversificar para ajudar os clientes com mais necessidades de marketing, disse o diretor financeiro da Criteo, Benoit Fouilland, em uma conferência com investidores de Raymond James, em dezembro.

A Rosenblatt Securities listou um fator de risco para a empresa de desempenho de publicidade digital como uma “Dependência da segmentação do Chrome e sua participação dominante no navegador global” em uma nota de analista de novembro.

O SunTrust Robinson Humphrey escreveu em uma nota de pesquisa na terça-feira que, o positivo para a Criteo, a empresa está mudando “agressivamente” para identificadores não baseados em cookies e “tem dois anos para continuar esse impulso / transição”.

“Negativamente, o anúncio prolonga a incerteza (ao contrário de resolvê-lo) que não podemos resolver porque não sabemos e talvez não saibamos por algum tempo como a solução / eficácia da CRTO será afetada por estas mudanças”, escreveram os pesquisadores. “Esperamos que a CRTO trabalhe em estreita colaboração com o Google para entender e se preparar para as mudanças. Procuramos uma resposta pública da CRTO às notícias.”

A Criteo respondeu às alterações em uma declaração em seu site, onde reiterou que continua a deixar de usar cookies de terceiros. Ele disse que uma “parcela significativa e crescente” de seus negócios já parou de usá-los.

Sobre a Criteo

A Criteo é uma empresa de retargeting personalizado que trabalha com varejistas da Internet para veicular anúncios de exibição on-line personalizados para consumidores que já visitaram o site do anunciante.

Atualmente, a empresa opera em um total de 30 mercados em todo o mundo e está sediada em Paris, França. Em 7 de abril de 2011, a Criteo anunciou que contratou Greg Coleman como presidente. Anteriormente, Coleman atuou como presidente e diretor de receita do The Huffington Post e vice-presidente executivo de vendas globais do Yahoo!

A Criteo permite que as empresas on-line acompanhem os visitantes que deixaram o site sem fazer uma compra usando banners personalizados que visam levar os clientes em potencial de volta ao site da empresa.

Rodrigo Henrik

Rodrigo Henrik é Publicitário, Profissional de Marketing (FGV) e Especialista em Marketing Digital e E-Commerce. CEO da CUBOD Agência Digital, criador e administrador do ECOMMERCE MASTERS, maior comunidade de e-commerce do Brasil, no Facebook, com mais de 37.100 mil membros ativos, e 9 anos de atuação no mercado e-commerce.Estou 100% comprometido com o resultado dos meus clientes, trabalhando no desenvolvimento de ações de marketing digital com foco em vendas, criação de lojas online, além de prestar consultoria e assessoria especializada para pequenos e médios negócios em todo o Brasil.