Nas últimas 52 semanas a empresa de tecnologia de publicidade Criteo, vem perdendo valor de mercado, depois que o Google anunciou que deixará de oferecer suporte a cookies de terceiros no Chrome. As ações da Criteo, uma empresa francesa de tecnologia de anúncios, atingiram um mínimo nas últimas 52 semanas, depois que o Google anunciou que planejava encerrar o suporte a cookies de terceiros, que alimentam grande parte do ecossistema de publicidade digital, em seu navegador Chrome, daqui a dois anos.
As ações da CRTO caíram até US $ 13,68, sua mínima em 52 semanas, antes de se recuperar um pouco. As ações fecharam em queda de 15,9%, a US $ 15,29. A Criteo trabalha com empresas de comércio eletrônico para melhorar o desempenho de sua publicidade online. Mas as ações da empresa têm lutado nos últimos dois anos, à medida que as mudanças e regulamentações do navegador se aproximavam do sistema de publicidade digital.
Cookies são pequenos pedaços de código que os sites entregam ao navegador de um visitante e permanecem inalterados quando a pessoa visita outros sites. Cookies de terceiros são frequentemente adicionados por anunciantes e redes de anúncios, além do site que o usuário está realmente visitando, e podem ser usados para rastrear usuários em vários sites, segmentar anúncios e ver o desempenho deles.
Criteo perde valor de mercado após anúncio do Google que abandonará o uso de Cookies
Recentemente o Google anunciou que eliminará gradualmente o suporte a cookies de terceiros no Chrome assim que descobrir como atender às “necessidades de usuários, editores e anunciantes” e desenvolveu ferramentas para “mitigar soluções alternativas”.
A CRTO ofereceu principalmente recursos de redirecionamento, mas mais recentemente tentou diversificar para ajudar os clientes com mais necessidades de marketing, disse o diretor financeiro da Criteo, Benoit Fouilland, em uma conferência com investidores de Raymond James, em dezembro.
A Rosenblatt Securities listou um fator de risco para a empresa de desempenho de publicidade digital como uma “Dependência da segmentação do Chrome e sua participação dominante no navegador global” em uma nota de analista de novembro.
O SunTrust Robinson Humphrey escreveu em uma nota de pesquisa na terça-feira que, o positivo para a Criteo, a empresa está mudando “agressivamente” para identificadores não baseados em cookies e “tem dois anos para continuar esse impulso / transição”.
“Negativamente, o anúncio prolonga a incerteza (ao contrário de resolvê-lo) que não podemos resolver porque não sabemos e talvez não saibamos por algum tempo como a solução / eficácia da CRTO será afetada por estas mudanças”, escreveram os pesquisadores. “Esperamos que a CRTO trabalhe em estreita colaboração com o Google para entender e se preparar para as mudanças. Procuramos uma resposta pública da CRTO às notícias.”
A Criteo respondeu às alterações em uma declaração em seu site, onde reiterou que continua a deixar de usar cookies de terceiros. Ele disse que uma “parcela significativa e crescente” de seus negócios já parou de usá-los.
“Em 14 de janeiro de 2020, o Google forneceu uma atualização sobre seus planos para aprimorar a privacidade na web.
Esta atualização confirma nossa posição inicial, que:
- É intenção do Google manter um ecossistema online livre e aberto que suporte publicidade personalizada de forma segura para a privacidade;
- As alterações do Chrome serão introduzidas por meio da colaboração com o ecossistema.
A Criteo tem os seguintes comentários adicionais sobre o anúncio do Google.
- No curto prazo, e conforme anunciado anteriormente pelo Google em 7 de maio de 2019, o Chrome adaptará seus requisitos de rotulagem e segurança de cookies na v80, com lançamento previsto para fevereiro de 2020. Conforme indicamos em 13 de dezembro de 2019, a Criteo já se adaptou a essas alterações necessárias e, portanto, não prevê nenhum impacto em fevereiro.
- De uma perspectiva de prazo mais longo, apoiamos totalmente as intenções do Google de substituir cookies de terceiros por uma alternativa que ainda permita publicidade personalizada e de trabalhar com o setor para definir os padrões dessa alternativa. Já dissemos várias vezes no passado que gostaríamos muito de esforços consertados da indústria visando evoluir além dos cookies de terceiros na web de uma forma amigável à privacidade.
- Desse ponto de vista, acreditamos que o Privacy Sandbox que o Google começou a montar contém uma série de iniciativas promissoras. Isso inclui pesquisas sobre maneiras de adaptar o fluxo de trabalho técnico, visando evoluir a web com uma arquitetura que proteja melhor as escolhas do usuário em relação aos seus dados, ao mesmo tempo, em que continua a dar suporte a um ecossistema livre e aberto.
- Acreditamos que, por meio de consultas construtivas e colaboração ativa com o ecossistema, resultados positivos sairão das iniciativas do Privacy Sandbox. Como resultado, continuaremos a trabalhar com o Google e o ecossistema na definição de alternativas técnicas para cookies de terceiros que suportem essas metas e atendam às necessidades do ecossistema como um todo.
- Já estamos diversificando nossas soluções de identidade para trabalhar além dos cookies. Isso envolve esforços de tecnologia interna, bem como colaboração com vários parceiros terceirizados, como a LiveRamp.
- Hoje, uma parcela significativa e crescente de nossos negócios, incluindo nossos negócios de aplicativos móveis e uma grande parte de nossas soluções de mídia de varejo, já não depende de cookies de terceiros.
- Reiteramos nosso compromisso de colocar a escolha dos usuários à frente de qualquer outro imperativo. Além disso, confirmamos que todas as nossas soluções existentes são desenvolvidas de maneira segura em termos de privacidade e operam estritamente sob o consentimento do usuário.
A Criteo está comprometida em contribuir para desenvolver um ecossistema de mídia online rico, dinâmico e aberto que promova experiências duráveis e positivas para consumidores, mídia e anunciantes. Portanto, a Criteo visa integrar mídia, anunciantes, reguladores e fornecedores de tecnologia neste debate para criar um campo de jogo nivelado para todos.”
Sobre a Criteo
A Criteo é uma empresa globalmente reconhecida por sua especialização em retargeting personalizado. Seu foco principal é auxiliar varejistas online na criação de campanhas de anúncios de exibição altamente segmentadas, que são exibidas para consumidores que já visitaram o site do anunciante, mas não realizaram uma compra. Através de soluções tecnológicas inovadoras, a Criteo se destaca ao maximizar o potencial de conversão, incentivando o retorno desses consumidores aos sites dos varejistas.
Fundada e sediada em Paris, França, a Criteo expandiu sua operação para mais de 30 mercados ao redor do mundo, solidificando sua posição como uma das principais empresas do setor. Essa ampla presença internacional permite à Criteo oferecer suporte a empresas em uma variedade de indústrias e mercados, adaptando suas soluções para atender às necessidades específicas de cada região.
Em 7 de abril de 2011, a Criteo anunciou a nomeação de Greg Coleman como presidente. Com uma vasta experiência em liderança e estratégia de crescimento, Coleman trouxe para a empresa uma perspectiva valiosa, baseada em suas funções anteriores como presidente e diretor de receita do The Huffington Post e vice-presidente executivo de vendas globais no Yahoo!. Sua chegada marcou um período de significativa evolução e crescimento para a Criteo.
A empresa se destaca por sua capacidade de criar banners personalizados que acompanham os consumidores em sua jornada digital, mesmo após eles terem deixado o site sem concluir uma compra. Esses banners são estrategicamente projetados para atrair a atenção do consumidor e incentivá-lo a retornar ao site do varejista, aumentando assim as chances de conversão e fortalecendo o relacionamento entre o consumidor e a marca.
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