O Google está perdendo a guerra por causa dos cookies e pode abandoná-los em favor de um novo dispositivo de rastreamento de usuários. O Google está trabalhando em um sistema alternativo de rastreamento de anúncios que poderia substituir os cookies, de acordo com o USA Today.
O novo sistema é chamado “AdID” e ofereceria certos aprimoramentos de privacidade e segurança sobre o cookie. Com isso, o Google anunciou para o mercado que em 2 anos deixará de usar os cookies. Os cookies permitem que os anunciantes segmentem pessoas com anúncios do site que eles visitaram anteriormente.
Com o anúncio, o Google está abalando o mundo da publicidade com sua decisão de “tornar obsoleta” uma ferramenta essencial usada pelos vendedores há anos para rastrear clientes em potencial à medida que se movimentam pela web: o Google está eliminando os famigerados Cookies.
A unidade da Alphabet Inc. disse que deixaria de utilizar cookies de terceiros nos próximos dois anos. Cookies são fragmentos de código hospedados nos navegadores das pessoas e os seguem na Web – permitem que os anunciantes segmentem pessoas com anúncios de sites visitados anteriormente e rastreiem anúncios que levaram a uma compra.
Google declara guerra as famigerados Cookies
Os cookies têm sido uma parte central de como a enorme indústria de anúncios online opera. A Criteo SA, uma empresa francesa de tecnologia de marketing que está particularmente ligada ao sistema atual, desvalorizou 16% no mercado após a notícia.
A decisão do Google marca o início de uma nova realidade para o marketing digital, apesar de não ser a única empresa com uma postura semelhante. Os navegadores Safari da Apple e FireFox da Mozilla Corp. já bloqueiam cookies de terceiros, mas como o Chrome é usado pela maioria dos usuários da Internet, a decisão da empresa representa uma grande mudança no setor.
Os usuários exigem maior privacidade, incluindo transparência, escolha e controle sobre como seus dados são usados, e é claro que o ecossistema da web precisa evoluir para atender a essas demandas crescentes
Livrar-se dos cookies “fundamentalmente faz tudo diferente”, diz Ari Paparo, chefe da empresa de publicidade digital Beeswax e ex-executivo do Google. Se a primeira era da publicidade on-line foi a venda direta entre editores e anunciantes, e a segunda foi a oferta baseada em algoritmos, um sistema sem cookies será o terceiro, diz Paparo.
Apesar da magnitude da mudança, Paparo acredita que muitos anunciantes tiveram tempo de se livrar dos cookies. O destino da ferramenta já estava no limbo há algum tempo e, pelo menos agora, há clareza para a indústria sobre o que esperar, diz ele.
Mais conveniência para os vendedores: as mudanças afetam apenas a publicidade em computadores, enquanto milhares dólares em publicidade estão sendo despejados em telefones celulares ou TVs conectadas.
“A publicidade relevante não vai a mudar, mas os cookies são uma tecnologia arcaica”, diz Dave Pickles, diretor de tecnologia e co-fundador da empresa de tecnologia de publicidade The Trade Desk Inc. “Os segmentos de mais rápido crescimento da indústria, como o crescente mercado de televisão conectada, eles contam com novas soluções de identidade.”
O Google promoveu a mudança como uma concessão para mudar de opinião em relação à coleta de dados online. “Os usuários exigem maior privacidade, incluindo transparência, escolha e controle sobre como seus dados são usados, e é claro que o ecossistema da web precisa evoluir para atender a essas demandas crescentes”, disse o diretor de engenharia do Chrome, Justin Schuh, em um blog post.
Mas mesmo depois que os cookies desaparecem, a publicidade direcionada não desaparecerá completamente. O Google propôs mudanças que permitiriam o rastreamento continuar sem transmitir informações pessoais aos anunciantes. Isso poderia dar ao Google mais poder, cortando o uso de valiosos fluxos de dados pelos vendedores e aumentando a privacidade online.
Nos últimos anos, o Google tem procurado um grande número de ameaças a seus negócios, incluindo a crescente demanda pública por privacidade e investigações governamentais sobre se suas práticas comerciais no mundo da tecnologia de publicidade são anticoncorrenciais.
Se o Google excluir muito os anunciantes de seu sistema, eles poderão aumentar suas reclamações de que isso é injusto. Mas se você ignorar os defensores da privacidade, alguns usuários do Chrome poderão optar por outros navegadores.
Eu por exemplo passei a usar o Brave, um browser baseado no Chromium que promete total privacidade ao navegar na internet e que inclusive recompensa seus usuários por navegar na internet e por apoiar seus criadores de conteúdo favoritos, com o uso do BAT, um token baseado no Ethereum. O navegador possui uma wallet para este fim.
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O período de dois anos para a eliminação gradual de cookies deve dar algum tempo para os especialistas em marketing se adaptarem, e o gigante das buscas disse que está buscando contribuições da indústria enquanto trabalha para encontrar maneiras de ajudar a apoiar o Publicidade online no futuro.
O Google falou sobre a adoção de uma abordagem mais medida para anúncios online do que os navegadores rivais Apple e Mozilla. Embora essas empresas não recebam muito dinheiro com publicidade, a grande maioria da receita do Google vem de anúncios online.
O Google está interessado em manter os anunciantes gastando dinheiro em seus sites e produtos de publicidade. O império da empresa se baseava em sua capacidade de fornecer publicidade direcionada.
O que são Cookies
Cookies são pequenos pedaços de código que anunciantes e sites lançam no seu navegador enquanto você navega na web. Eles rastreiam seu histórico da web, que os anunciantes usam como um guia para seus possíveis interesses comerciais.
